Waarom webschrijven?
Schrijven voor het web is anders, want…

Het schrijven van je tekst
Hoe kun je die zaplezers toch boeien?

Inkorten!
Less is more! Maar hoe pak je het aan?

Structuur aanbrengen
Maak je teksten overzichtelijk.

Checklist
Alles nog eens op een rijtje.

De ijkpersoon Een truc die bladenmakers gebruiken is de ijkpersoon. Zij maken de doelgroep concreet. Je schrijft dan bijvoorbeeld voor Els, 25 jaar en single. Houdt van shoppen en kijkt iedere dag naar As the world turns. De truc is je af te vragen of Els jouw tekst wel leuk en interessant vindt.

Wie is je lezer?
Altijd een verplichte opdracht voordat je begint te schrijven: bedenk wie je lezer is. Waarom komt deze persoon op je website? Wat zoekt hij? Wat is zijn kennisniveau? Wat voor taalgebruik spreekt deze lezer aan?

Gebruik vragen en spreek de lezer direct aan
Altijd fijn om de lezer je webtekst in te trekken. Schrijf niet: “Op deze website staat informatie over product X.” maar “Bent u op zoek naar informatie over product X?” Tip: vragen doen het ook vaak goed als link en kopje.

Hou het simpel
Vooral op websites van ambtelijke organisaties vind je vaak nodeloos ingewikkelde taal. Simpel schrijven is niet eenvoudig! Vaak kost het wat denkwerk totdat je ontdekt hoe je het eenvoudiger kunt formuleren. Voorbeeld: “De raad van bestuur van bedrijf X komt bijeen om een verkenning te doen met betrekking tot de te varen koers de komende jaren.” wordt “De raad van bestuur vergadert over het strategische plan.”

Bied handelingsperspectief
Als je lezer in het onderwerp geinteresseerd is, wil hij daar wat mee doen. Maak het zo makkelijk mogelijk. Zet links in je internettekst zoals 'meer informatie', ' word direct lid', 'vraag een offerte aan'.

Gebruik opsommingen
Scannende lezers vinden opsommingen heerlijk. Gebruik niet meer dan vijf bullets.

Gebruik geen jargon
Dit geldt natuurlijk vooral als je voor externe doelgroepen schrijft. Maar ook interne teksten die bol staan van jargon zijn geen aantrekkelijk leesvoer op je intranet. Nieuwe collega’s hebben bovendien geen idee waar je het over hebt.

Gebruik feitelijke info
Laat de lezer zelf oordelen. Zet dus geen subjectieve dingen in de webtekst. Voorbeeld: “Bedrijf X staat in de Top 10 van beste bedrijven in vakgebied Y” in plaats van “Bedrijf X is een zeer succesvolle organisatie.”

De regels voor een goede tekst
Ook voor webteksten gelden alle regels die voor een goede tekst van toepassing zijn. Misschien wel in extremo. Dus: vermijd de lijdende vorm, vermijd tangconstructies, vermijd lange en ingewikkelde woorden, enz